Wat is SEMrush en hoe gebruik je het? Stel je voor dat je een volledig overzicht hebt van alles wat er speelt in jouw markt online. Niet alleen hoe jouw eigen website presteert maar ook wat jouw concurrenten doen, welke advertenties ze draaien, op welke zoekwoorden ze inzetten en waar ze verkeer vandaan halen. Dat je niet meer in het donker tast over waarom een concurrent beter scoort maar precies ziet wat ze anders doen en hoe je ze kunt inhalen. Dat je beslissingen neemt over content, advertenties en SEO op basis van data in plaats van intuïtie. Dat is SEMrush. Het digitale marketing platform dat voor iedereen die serieus wil groeien online is uitgegroeid tot een van de meest complete tools op de markt.
Wat is SEMrush?
SEMrush is een alles in één digitaal marketing platform dat in 2008 werd opgericht in Sint-Petersburg en vandaag de dag wordt gebruikt door meer dan tien miljoen marketeers wereldwijd. Waar veel SEO tools zich focussen op één specifiek onderdeel van online marketing biedt SEMrush een breed pakket aan functionaliteit dat SEO, betaald zoeken, contentmarketing, sociale media, concurrentieanalyse en PR monitoring samenbrengt in één platform.
De naam SEMrush verwijst naar Search Engine Marketing, de overkoepelende term voor alles wat te maken heeft met zichtbaarheid in zoekmachines via zowel organische als betaalde kanalen. Die breedte is tegelijkertijd de grootste kracht en de belangrijkste reden waarom SEMrush voor veel marketingteams is uitgegroeid tot het centrale platform van waaruit alle online marketingbeslissingen worden genomen.
Wat kun je concreet doen met SEMrush?
De functionaliteit van SEMrush is breed en de meest waardevolle toepassingen hangen af van jouw specifieke doelen en de kanalen waarop je actief bent. Maar een aantal functies springt eruit als bijzonder krachtig voor iedereen die serieus werkt aan online groei.
De Domain Overview is het startpunt voor vrijwel elke analyse in SEMrush. Je voert een domeinnaam in, die van jouzelf of die van een concurrent, en krijgt direct een volledig overzicht van het organische verkeer, de betaalde zoekwoorden, de backlinks en de belangrijkste presterende pagina’s. In minder dan een minuut heb je een helder beeld van de online gezondheid van een website en de strategie die daarachter zit.
De Keyword Magic Tool is de tegenhanger van de Keywords Explorer in Ahrefs en een van de meest uitgebreide zoekwoordendatabases op de markt. Je voert een zoekwoord in en krijgt duizenden variaties, gerelateerde termen, vragen en long tail zoekwoorden terug, elk voorzien van zoekvolume, moeilijkheidsgraad en trend data. Voor het opbouwen van een contentstrategie die aansluit bij wat jouw doelgroep daadwerkelijk zoekt is dit de meest directe manier om die informatie boven tafel te krijgen.
SEMrush voor concurrentieanalyse
Waar SEMrush echt in uitblinkt ten opzichte van veel andere SEO tools is de diepgang van de concurrentieanalyse op het gebied van betaald zoeken. Via de Advertising Research functie zie je precies welke Google Ads jouw concurrenten draaien, op welke zoekwoorden ze bieden, wat de advertentieteksten zijn en hoe lang ze die advertenties al draaien.
Die informatie is strategisch enorm waardevol voor iedereen die zelf adverteert op Google. Als een concurrent al maanden dezelfde advertentie draait op hetzelfde zoekwoord is dat een sterke indicatie dat die advertentie werkt en rendabel is. Je leert van wat anderen al hebben getest zonder zelf het volledige experiment te hoeven doorlopen. Gecombineerd met de organische concurrentieanalyse geeft SEMrush een completer beeld van wat er in jouw markt speelt dan vrijwel elke andere tool op de markt.
De SEO toolkit van SEMrush
Voor organische vindbaarheid biedt SEMrush een uitgebreide toolkit die alle aspecten van een SEO strategie dekt. De Site Audit functie crawlt jouw website en identificeert technische problemen die jouw vindbaarheid belemmeren. Gebroken links, trage laadtijden, ontbrekende meta beschrijvingen, duplicaat content en honderden andere technische SEO factoren worden automatisch gedetecteerd en geprioriteerd op basis van de impact die ze hebben op jouw zoekresultaten.
De Position Tracking functie houdt bij hoe jouw website presteert op een geselecteerde set zoekwoorden over tijd. Je ziet of je stijgt of daalt, hoe je scoort ten opzichte van directe concurrenten en welke zoekwoorden de meeste aandacht verdienen omdat ze net buiten de top drie of top tien staan en met een gerichte inspanning kunnen worden verbeterd.
SEMrush en contentmarketing
Een functie die SEMrush onderscheidt van puur technische SEO tools is de integratie van contentmarketing functionaliteit. De SEO Content Template genereert op basis van een zoekwoord een aanbeveling voor hoe een artikel over dat onderwerp moet worden opgebouwd om de beste kans te maken in de zoekresultaten. Welke gerelateerde termen moeten worden verwerkt, hoe lang het artikel idealiter is, welke bronnen worden geciteerd door de huidige top tien resultaten en welke vragen worden gesteld door mensen die op dit onderwerp zoeken.
Die aanbevelingen vormen een directe briefing voor het schrijven van content die niet alleen goed leesbaar is maar ook technisch is geoptimaliseerd voor de zoekwoorden en onderwerpen die jouw doelgroep actief zoekt. Gecombineerd met de SEO Writing Assistant, een tool die je begeleidt tijdens het schrijven zelf, heeft SEMrush een van de meest complete workflows gebouwd voor iedereen die content wil produceren die ook daadwerkelijk wordt gevonden.
SEMrush versus Ahrefs: wat is het verschil?
De vergelijking met Ahrefs is onvermijdelijk en beide platforms zijn sterk genoeg om als primaire SEO tool te dienen. Het verschil zit in de accenten. Ahrefs staat bekend om de kwaliteit van zijn backlinkdatabase en de intuïtiviteit van zijn interface voor organische SEO analyse. SEMrush heeft een sterkere reputatie op het gebied van betaald zoeken, advertentieanalyse en de breedte van zijn marketingfunctionaliteit buiten pure SEO.
Voor teams die zowel organisch als betaald actief zijn en die één platform willen voor alle online marketinganalyses is SEMrush in de meeste gevallen de meest complete keuze. Voor teams die primair gefocust zijn op organische SEO en linkbuilding is Ahrefs vaak de meest directe en intuïtieve optie. Veel serieuze SEO professionals gebruiken beide.
SEMrush inzetten voor jouw online marketing?
SEMrush is een krachtig platform maar de waarde zit in het weten wat je er mee doet. De hoeveelheid data die het platform biedt kan overweldigend zijn als je niet weet welke vragen je wilt beantwoorden en welke metrics er werkelijk toe doen voor jouw specifieke situatie.
Bij Plan B Digital werken we met SEMrush als onderdeel van onze aanpak op het gebied van zoekmachine optimalisatie, contentmarketing en performance marketing. We helpen bedrijven bij het vertalen van data naar concrete acties die leiden tot betere posities, meer organisch verkeer en een hogere return on investment op advertentiebudgetten. Bekijk onze zoekmachine optimalisatie pagina voor meer informatie of ontdek hoe adverteren op Google jouw bedrijf direct zichtbaar maakt bij de mensen die er actief naar zoeken. Wil je weten wat SEMrush voor jouw online marketingstrategie kan betekenen? Plan een vrijblijvende call en we kijken het samen met je door.